广告人设计励志经典语录
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与往年不同，2019雪佛兰品牌之夜选在了安徽“易和福来”经销店举行，这是雪佛兰全国300多家全新标准店中的一家，宽适的展厅，设计简约而富有现代感，新启用的蓝色门楣在阳光下格外醒目。
“很多媒体朋友猜测今年车市不好，雪佛兰变得抠门儿了，体验好不好，各位自有判断”，雪佛兰市场营销部部长吉祺炜提前卖了个关子。
但最终效果印证了吉祺炜的自信。全场90分钟，服务、科技、文化、产品四大场景内容丰满，实景故事加音乐剧的表现手法以最直观的方式展示了雪佛兰的全新实力。
两款意义深远的新车压轴登场。展台上，车身尺寸近5米、浑身上下透着美式力量感的雪佛兰开拓者就像它的名字一样——霸气、伟岸，与充满未来科技感的纯电轿跑畅巡形成鲜明对比，二者以不同的气质诠释了雪佛兰家族全新的设计语言。
有着50年历史背书的雪佛兰开拓者，又是一款汇集通用汽车全球优势资源所打造的“高性能+全功能” SUV车型，新车以同级领先的7座宽适空间、强悍高效的性能表现、丰富实用的先进科技配置，彰显出雪佛兰纯正美式SUV的实力。
▲雪佛兰开拓者提供提供RS系列和Redline尚·红系列两大车型版本
续航里程达410公里、由通用汽车正向开发的城际轿跑畅巡则标志着，雪佛兰的触角已伸到新能源领域。
▲雪佛兰首款城际纯电轿跑畅巡，造型源于雪佛兰FNR-X概念车
吉祺炜说，“2015年的品牌之夜，雪佛兰展示了多款全新车型，现在我们把当初的承诺变成了现实” 。
一个崭新的雪佛兰家族
雪佛兰的蜕变始于2015年。
那一年，雪佛兰在品牌之夜发布了全新的品牌主张——“梦创未来”，它不仅让我们感受到上汽通用“整合通用汽车全球优势资源打造雪佛兰”的决心，亦让我们看到一个“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”的新愿景。
随后，雪佛兰勇敢地踏上了为中国而变，为年轻而战的新征程。
诚然，我们并不知道雪佛兰在转型中所承受的煎熬，也无从体会一个雪佛兰普通员工所说的“工作量增加了三倍”那种急迫，但毋庸置疑的是，在经历长达5年期的产品换血、迭代后，一个高颜值、高性能、多功能的雪佛兰新家族狂奔而来。
在轿车线，雪佛兰形成了A级“科鲁泽/科沃兹双科+B级迈瑞宝XL的高性能阵营，小将MONZA科鲁泽百公里加速仅为9.9秒，百公里耗油低至5.8L，完胜同级竞品的加速性能成为它的铩手锏，也让它保持月销过万的水平；大将迈锐宝XL则以它不到20万的厚道价格、2.0T+9AT的硬核动力在B级车地盘上站稳了脚跟。
在起步晚的SUV阵营，雪佛兰拼命补课。2017年，雪佛兰全球最畅销的SUV车型探界者进入中国；今年6月，小型SUV新一代创酷入场；9月，另一款更偏于家用，安全、智联配置高的紧凑型SUV创界跟进，而中大型SUV雪佛兰开拓者亦进入了上市倒计时。
至此，雪佛兰以最快的速度完成了它在SUV细分市场的布局。
“雪佛兰是SUV的鼻祖，有着84年的历史，美国广袤的地理条件培养了SUV的文化和精神，是雪佛兰做SUV的优势”，吉祺炜说这句话时，笔者脑海中闪现出雪佛兰那句经典的广告语——“See the USA in your Chevrolet“。
▲DISCOVERY探索频道Joel Lambert在现场分享野外生存技能
SUV车型快速补足短板，轿车迅速精品化，接二连三的大动作后，朝气蓬勃的雪佛兰家族开始反哺雪佛兰品牌，并载着它奔向新世界。
透过微观，管窥实力
今年8月1日，雪佛兰一则“国六车型均享受‘8年或16万公里动力总成质保’”的公告瞬间火了，敢作这样的承诺，源于雪佛兰对自家动力总成的品质的自信。
“这枚小小的数据螺栓就像一个间谍，对发动机缸盖进行实时质检，三坐标测量点可以在微距镜头下对变速箱油路阀体进行实时质检，“主持人现身说法，对雪佛兰数字全方位实时质检黑科技作了详细解读。
事实上，实时质检不仅仅应用在动力总成上，也包括车身的重要部位，比如说通过全自动蓝光测量对门内板冲压件进行实时质检，又比如说如通过涂胶实时视觉检测系统对白车身前围进行实时质检，其目的只有一个，确保零瑕疵传递，实现雪佛兰产品全球标准化品质。
▲通用汽车第八代Ecotec 1.0T双喷射涡轮增压发动机
雪佛兰亦是通用第八代 Ecotec 发动机的受益者，这代驱动系统到底有哪些黑科技？在此不妨简单归纳下：为了让发动机能效更高、排放更低，通用发动机工程师在发动机配气、润滑、冷却、燃燃四大系统进行了多项科技革新：配气系统采用8微米雾化燃油直喷科技，电控燃油喷射系统将原来的20mpa油压提升至35mpa，满足国六排放标准；润滑系统：采用无极可变排量机油泵技术；冷却系统采用缸盖集成歧管、类似于智能分区空调的ATM智能主动热管理、以及全球首创减排技术——智能电控碳罐泵等技术；而燃烧系统则采用单缸最优设计理念，通过电子放气阀涡轮增压及高滚流气道设计等技术让发动机做功更高效——升功率提升12%，同时油耗降低15%。这正是雪佛兰小排量车型拥有优透加速性能，而2.0T车型进阶国六标准的原因所在。
安吉星则是雪佛兰享受的又一项科技实力，它拥有超1000人的人工坐席服务，每天服务逾3万次，与当下盛行的人工智能最大的不同在于，拥有超强救援组织能力的安吉星对类似于2017年九寨沟7级地震这样的极限场景有不可替代的作用，在无助而恐惧的黑暗里，安吉星传递温暖之光、生命之光。
▲安吉星已迭代到第十代，拥有500多项专利技术
在智能网联方面，雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”，并提供每年100G免费4G车载应用流量服务，雪佛兰的“第二引擎”已将消费者的代步工具升级为属于他们自己的个性化出行终端。
▲雪佛兰售后维修技师牛英伟现场演示安装曲后油封
售后维修技师牛英伟现场演示安装曲后油封吸引了现场所有人的目光，他打开的工具箱里装着普通的72件维修工具，但在雪佛兰的标准下，每个工具都有它特殊的使命。他说，车辆维修靠的不仅是经验，更是对标准的严格遵循，包括确认故障、初步诊断、故障分析、制定、实施诊断方案等上百项操作细则的《维修手册》就是他们的葵花宝典；他还说“工欲善其事，必先利其器”，为了给车主提供更专业的维修服务，雪佛兰根据不同车型专门开发了314件专业工具。
“严格的标准化服务是雪佛兰的软实力，维修有标准，贯穿用车全生命周期的7S的服务模式也有标准，通过标准结合数字化工具My Chevy在线APP，为车主提供贴心、愉悦、专业、可靠的服务体验”，吉祺炜说。
传承与创新，成就品牌新高度
一个品牌缺乏历史纵深感，则会短视浮躁，但一个品牌沉迷历史，则会被时代抛弃。雪佛兰年轻化转型，也意味着它的品牌文化，精神内涵将同步转型。
“用你的眼界，改变他们的视界”，这是雪佛兰红粉笔公益活动中脍炙人口的经典语录，它体现了雪佛兰品牌的社会责任，也传递出它的中国式温暖，雪佛兰红粉笔教育计划一直持续到现在。
▲2018年雪佛兰红粉笔教育计划走进重庆万州
但历史的厚度赋予了雪佛兰品牌深厚的品牌底蕴。透过“逃过命运之劫重返赛场”的Johnny，我们能感受到雪佛兰血性方刚的赛道文化，透过分享“野外生存技能“的Joel Lambert，我们也能感受到雪佛兰勇于探索的越野精神。
▲科尔维特传奇车手Johnny现场分享他的励志人生
于是，为年轻而变的雪佛兰不断为品牌注入新的能量，与上海迪士尼、曼联、iG战队等多个文化平台强强联手；通过“高性能”产品体验平台“直通NASCAR挑战赛”为消费者带来纯正美式赛车文化；与DISCOVERY探索频道联合举办“2019 DC 24 HOURS SUV驾训体验营”，将原汁原味的SUV文化带入中国，携手魅影舞剧、天地音乐节、中国大学生创意节，通过跨界合作传递它开放而包容的品牌内涵。
一个优秀的品牌既有年代感，也有时代感，年代感是岁月磨砺后留存的情怀，而时代感则决定着它未来的高度，走过岁月长河的雪佛兰用传承与创新碰撞出炽热的火花。
有积累的人，未来可期！
写在最后
从2015年开始，雪佛兰每一年都在通过品牌之夜讲述它的进步与变化，但今年的立意更高，这是一场关于产品、服务、科技与文化的实力盛宴，也是雪佛兰在转型路上的新起点。当我们走出会场时，再回头看看“实力体验，梦创未来”的金色字样，仿佛能感受到它心中跳动的火焰。
有梦想的人，永远年轻，不是吗？
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