IBM公司创始人沃森的经典语录

IBM公司创始人沃森的经典语录

IBM公司的创始人托马斯·J·沃森

美国IBM公司的创始人是沃森

记者 | 马越

“超越寻常，有更好的办法。（Transcend the ordinary. There is a better way.）”最近开始有这样的大幅广告牌出现在美国街头。这意味着IBM沃森的营销部门（Watson Marketing）正式改头换面成为了一家新公司Acoustic，并开始进行独立的品牌宣传了。

早在今年4月，IBM就将其1000人的沃森营销部门卖给了私人投资公司Centerbridge Partners，成立了一家名为Acoustic的独立公司。

IBM并未公布这笔交易的规模，但Acoustic公司的CEO Mark Simpson表示，新公司将会有1100名左右的员工，成为“最大的独立营销云”，并会和甲骨文、Adobe、Salesforce等公司较量。

IBM仍然拥有沃森广告部门（Watson Advertising），Acoustic将会使用IBM的应用程序编程接口提供几种核心服务：电子邮件短信营销、客户关系管理和分析、以及内容管理识别等。

IBM将营销云的业务逐渐剥离，其实早有准备，沃森营销并不是第一个被收购的营销套件。2018年，IBM就向技术公司HCL Technologies出售了旗下的网站管理平台WebSphere和营销自动化解决方案Unica。

尽管Acoustic野心满满，其CEO Mark Simpson表示它比竞争对手有更多的人工智能技术，并且在客户与其他供应商合作这件事上更开放和包容，不过在营销云领域，无论是之前的IBM还是如今的Acoustic，现阶段与该领域的巨头竞争其实挑战很大——Salesforce的营销云和商业云是一项价值19亿美元的业务，其增长率为33%；Adobe的营销云业务是其63亿美元数字媒体领域的一部分，该领域的增长速度为22%。

2016年，Salesforce以7亿美元的现金和股票收购了营销技术公司Krux，而Adobe在2018年以47.5亿的价格收购了另一家营销技术公司Marketo。

Watson不能完全说是骗局，但过度营销，炒作概念，工程技术上软肋太多。算是个AI商业化的尝试吧，只是前途暗淡。