菲利普科勒经典语录

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菲利普科勒经典语句

美国营销学家菲利普?科勒特1984年,美国著名的市场学家菲利普·科勒特首次提出了大市场营销理论。所谓的大市场营销理论在原来的“4Ps”基础上,再加两个“P”即政治权力(Power)和公共关系(Public)。“6Ps”理论认为,要打入被封闭的或被保护的市场,首先要得到有影响力的政府部门和立法机构的支持;其次,利用“公共关系策略”,即利用各种传播媒介做好公共宣传。1986年, 菲利普·科勒特又进一步提出了“10Ps”的理论,即在“6Ps”基础上再加上新的“4Ps”:探索(Probing),划分(Partioning),优先(Prioritinging),定位(Positioning)。