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约翰经典语录
约翰经典语句
几乎一大半大学生毕业后从事的都不是本专业的事情，而且广告行业其实相对容易进去，这是个水磨工夫的职业，适合热爱创意，喜欢新潮、喜欢研究社会变化的人的行业。
要想进这个行业，初期无疑是需要看不少书来充电，拿我最近看的奥美公司广告大牛 @东东枪 写的新书来开始讲吧：
1，《文案的基本修养》这本书是2020年所有从事广告创意文案策划必读的书，该书的好是直达本质的好，读过一次，让你直接想从事这个行业的工作，下图是我之前一边读一边做的笔记。
这本书并不是一本教你如何写牛逼文案的书，他是一本诚恳切实的广告创意作业基础教程，是一本清晰生动地谈论广告创意基本原则与知识的“广告新人必读书”。我以前读其他广告行业的书籍从没有读这本的舒服和感悟，且我认为，这本书直接可以作为当代广告行业如门NO.1该读的书。
2.《创意的生成》第二本书的推荐理由是，他回答了即便是今天都困扰在绝大多数人心中的疑问：创意是如何产生的？
书中序言中的两篇点明：创意的出现绝非偶然&传播业的精髓与灵魂。更切实际的讲创意生成的具体步骤讲出来，这本书是所有从事广告行业的人员必读的书。
3、《定位》特劳特写的书，这本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
它被《FORTUNE》2009评选为“史上百本最佳商业经典”第一名，这本书已经不仅仅是广告行业该看的书，是所有生意人、商业社会下的工作者必看的说，但凡你想做点产品，搞营销，这个几乎没法错过。
4.一个广告人的自白+奥格威谈广告如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本书的作者被誉为“现代广告教皇”，作者的经典语录如下：
我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是我们鸣响的丧钟。
根本不需要多推荐。
5.《中国人》+《林语堂传》
前者是林语堂自己写的，这本书是他（1895年—1976年）在西方文坛的成名作与代表作，由于该书将中国人的性格、心灵、理想、生活、政治、社会、艺术、文化等诸方面，写得非常幽默，非常美妙，并与西方人的性格、心灵、理想、生活等作了相应的广泛深入的比较，所以自1935年由美国纽约约翰·戴公司出版以来，在海内外引起了轰动，被美国女作家赛珍珠等名士推崇备至，曾译成多种文字，在西方广泛流传。
做广告行业，就是要懂人心的一个行业，这个和社会学、人类学密不可分，这本书也是必读的。今天先推荐这几本，之后还有基本必读，我下回补充。
没有整理出所有的，以下是我整理的自认为比较有意义的台词，给你一个中英文对照，这样能更好地去理解。另外上传了一些音频和相应的文字翻译，请采纳。
Yes, I'm sick. Sick from the disease eating away at me inside. Sick of people who don't appreciate their blessings. Sick of those who scoff at the others. I sick of all.
是的，我病了。我正在受病魔地侵袭。我恨身在福中不知福的人。我痛恨那些嘲笑别人痛苦的人。我受够了！
Most people are so ungrateful to be alive. But not you. Not anymore.
很多人活着不知感激，但你再也不会了。
Once you are in hell, only the devil can help you out.
一旦你身处地狱，能救你出来的便只有魔鬼了。
Darwin's theory of evolution and survival of the fittest based on his little trip to the Galapagos no longer applies on this planet. We have a human race that doesn't have the edge or the will to survive.
达尔文的进化论和适者生存的那一套，是从他访问加拉帕克斯群岛的那次旅行中得来的，这对于这个星球来说已经不再适用了。人类已经没有优势和意愿生存下去了。
Forgive all his sins to wipe the slate clean. Why is it that we're only willing to do that when a life is at stake?
原谅他所有的过错。为什么只有在性命攸关的时候我们才想起这么做？
If I were to tell you the exact date and time of your own death, it would shatter your world completely. That the clock's ticking for you. In a split second your world is cracked open. You look at things differently, you smell things differently. You savor everything be it a glass of water or a walk in the park.
如果我告诉你死亡的具体时间，那将会彻底颠覆你的世界。钟滴滴答答地走，就在那一秒，你的世界就像裂开了个大口子，你看问题，感觉事情的角度都变了。你会珍惜一切，不管是一杯水还是一次公园里的散步。
But most people have the luxury of not knowing when that clock is gonna go off. And the irony of it is that keeps them from really living their life. It keeps them sleepwalking. It keeps them drinking that glass of water but never really tasting it.
但大多数人都很幸运，他们不知到时间何时会终止。讽刺的是，正因为这样，这让他们忽略了现实生活，让他们像梦游一样地活着。他们喝水，却从来不去感受它的甘甜。
Those who don't appreciate life do not deserve life.
不珍惜生命的人，不配拥有生命。
What's the cure for cancer? The cure for death itself. The answer is immortality. By creating a legacy, by living a life worth remembering. You become immortal.
什么才能治疗癌症？用死亡本身去治疗。答案是不朽。通过留下一些遗产，通过一些值得让人记住的人生，你会变得不朽。
Death is a surprise party, unless, of course, you're already dead on the inside.
死亡是个令人惊喜的聚会，当然，除非你的内心已死。
Cherish your life.
珍惜你的生命。
What you can't do is save everyone.
你不可能拯救每一个人。
I can't give you time, no one can. Time is an illusion.
我无法给你时间，没有人可以。时间只是个幻象。
Things aren't sequential. Good doesn't lead to good, nor bad to bad. Peopel steal, don't get caught, live the good life. Others lie, cheat, and get elected. Some people stop to help a stranded motorist and taken out by a speeding semi.
世上并没有因果循环，好人未必有好报，恶人未必有恶报。小偷，不一定会被逮到，还会活得很滋润。人们说谎、欺骗，却能被选为领袖。而停下来帮助别人的人，却会因为超速驾驶而被逮捕。
Justice is the backbone to every peaceful society.
正义是带来社会和谐的基石。
They say imitation is the sincerest form of flattery.
人们说，模仿是最诚挚的奉承。
If you want a true edge, you have to used tepered steel.
如果你想要真正锋利的刀锋，你得要用经过锻造的钢。
If you're good at anticipating the human mind, it leaves nothing to chance.
如果你擅长推敲人的思维，偶然就会变成必然了。
Once you see death up close, then you know what the value of life is.
人只有到生死攸关的时刻，才真正懂得人生的价值。
When faced with death, who should live versus who will live are two entirely separate thing.
面对死亡，“应该活下来”和“能够活下来”是两个截然不同的概念。
Until a person is faced with death, it's impossible to tell whether they have what it takes to survive.
只有当一个人面对死亡，才能判断出他是否有继续生存下去的可能性。
These politicians, they say the same thing over and over and over again. Healthcare decisions should be made by doctors and their patints, not by the government.
这些所谓的政客们，每天说着千篇一律的额空话。医疗政策应该由医生和病人来决定，而不是由政#府来决定.
You've got to give before you can receive in this house.
在这里，你要先给予才会有获得。
顶一村小憩的回答！！=。=我才看到第二部...今晚赶第三部去...~