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原发布者:bluethky
中国最经典广告语大全美容院广告:立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告:烈火中永生!医院广告1:分手了就别再回来找我!医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MYGOD!冲浪运动广告:享受高潮!红灯区广告:我们是妓者,欢迎来搞!七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定”玉兰油“惊喜从肌肤开始”诺基亚“科技以人为本”这个最经典,好像没用了摩托罗拉“HELLO,MOTO”让人印象深刻安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾,但这个广告词还算经典,几乎所有看电视的人都知道中国联通“引领通信未来”美特斯邦威“不走寻常路,美特斯邦威”李宁“一切皆有可能”可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道”肯德基“有了肯德基,生活好滋味”中国移动“沟通不处不在”飞亚达“一旦拥有,别无所求”康师傅“好吃看得见”新飞冰箱“新飞广告做得,不如新飞冰箱好”奥妮洗发水“黑头发,中国货”舒服佳“促进健康为全家”农夫山泉“农夫山泉有点甜”联想“世界失去联想,世(已更新)是时候拿出我的私房珍藏了
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哪些广告打动过你?www.zhihu.com引用偶大学时的专业老师的一句话:这么好的广告不了解就别说学过广告了
该回答最开始出现在知乎另一个同类型问题下,看到这个题觉得也很适合作答,即使过了这么久,这些经典文案依旧让人感到惊艳!
如今我们看到的广告文案大多是很互联网思维的,短平快成为大家普遍追求的风格,广告前辈们的经典广告文案放到现在可能不受年轻人青睐。
但我依然更爱这些有思想沉淀的文案,毕竟我们也曾经、或是一直,站在巨人的肩膀上的。
(好久没敲过这么多字了)
一、中华轿车如果你问我,这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院。爸爸背着我,走出山,越过水,从村里到医院。爸爸的汗水,湿遍了整个肩膀。我觉得,这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。今天,我买了一部车,我第一个想说的是:“阿爸,我载你来走走,好吗?”广告语:中华汽车,永远向爸爸的肩膀看齐。印象中,爸爸的车子很多,大概七八十部吧。我爸爸没什么钱,他常说:“买不起真车,只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗!”经过多年努力,我告诉爸爸,从今天起,我们玩真的。爸爸看到车后,还是一样东摸摸、西摸摸,他居然对我说:“我这辈子只能玩假的,你却买真的!”爸,你养我这么多年不是假的,我一直想给你最真的。广告语:中华汽车,真情上路。二、 广州太古汇广告文案我希望你是面对美食时才花心。——美食店我希望始终如一的你,有一天野一点。——KTV我希望被电影感动时,身边只有你。——电影院我希望你只是从身边溜过,而非错过。——溜冰场我希望吸引万人视线的你,眼中只有我。——摄影店我希望陪你走过漫漫人生路,一对鞋怎够?——鞋店我希望你的魅力不仅来自内在,更有外在。——服装店我希望在众多时尚新宠中,仍然最爱是我。——数码店我希望不论我变成什么样,你一样爱我。——形象美容店我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。——公益广告,请勿酒后驾驶我希望广州的天空像我们的衣服一样蓝——公益广告,请保持空气清新再多希望,太古汇也能为您一一实现。三、《秘鲁电信广告》曾经被湖南卫视《变形记》的文案惊艳到,后来才知道原来它是参考的下面的秘鲁电信广告文案。
If one day I bend,will you come to me and help me?如果有有一天我不能再跑,你是否愿意帮我跑下去?If I don’t make it to the finish line,will you be there to take me?如果我无法到达终点,你是否愿意带我前行?If your voice matters,will I let you be silent?如果你不能说话,我愿替你发声And if one day you cry,will I be able to hush you?如果有一天你悲伤哭泣,我愿陪你在身旁If the ball arrives one second beforehand,will you yield it to the wind?如果下一秒即将射门,你是否愿意竭尽全力?If I ask you to listen,will I hear your breath?如果我问你听到什么,你是否能感受到我的心声?If we are to dream of a country,wil you let me fall asleep?如果这是一个国家的未来,你是否愿意让他酣睡?If my heart becomes too large to contain,will you lend me your chest?如果我的身体无法承载梦想,你是否愿意借我双臂?And if I run out of words,will you connect,even in silence?如果我已词穷语尽,你是否愿意与我一起……即使一言不发?附上《变形记》文案——少年何愁
如果有一天我的理想被风雨淋湿你是否愿意回头扶我一把?如果有一天我无力前行你是否愿意陪我一个温暖的午后?如果我问你什么你是否想到妈妈梦中的惊起?如果那是一个你不熟悉的家你会不会把善良当作路牌?如果这是一个国家的未来你是否让他酣睡,不再彷徨四、S&W罐头平面广告文案《我们添加唯一的东西就是盐(the only thing we add is salt)》
(画面为一条大鲑鱼,身上套着LW罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的,不会被S&W装入罐头。《一颗S&W豆子的际遇(the perils of an S&W pea)》
(画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头,正文的每一句话,对应一个检查程序)这是叫做“完美”的特别品种在西部广阔丰沃的土壤中育成在它非常鲜嫩时就要采摘它外皮的柔软度要经过测试它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝当它在这些方面都无懈可击,这粒豆子才能获得S&W的标签。(这是无上的责任)当然,如果它不是完美的,就不会被S&W装入罐头。《这些番茄仅供饮用(these tomatoes are strictly for drinking)》
(画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄)我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者,从收获的番茄里,选出较好的做菜用番茄,剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植,一直等番茄长到柔软甜美,汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也是S&W的方针。我们认为,这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美,就不会被S&W装入罐头。《我们把大鱼放生(we throw the big ones back)》
(画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼)小金枪鱼,简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此,S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开,一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢?很简单,S&W就不把它装罐。为什么?因为,如果是不完美的,就不会被S&W装入罐头。五、诚品书店意识形态文案台湾文案天后李欣频的作品来一发
《关于搬家》
卡缪搬家了。马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。《诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味》
离开会议发现安静的快乐,离开策略发现创意的快乐,离开同事发现和平的快乐,离开权利发现安全的快乐,离开网络发现无知的快乐,离开键盘发现书写的快乐,离开饭局发现美食的快乐,离开办公室发现新况味的快乐。美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。十月十二日,诚品南京店全面开幕。《新的“书”情方式——情人节书展》
亚当阅读夏娃,找到上帝创世纪中不存在的秘密花园;罗丹阅读卡密儿,发现哥伦布没有发现的漂亮海岸线;沙特阅读西蒙波娃,发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书;罗密欧阅读朱丽叶,相信爱情不能得永生,但比任何事情都值得去殉教;爱情难求,情“书”唾手可得,今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品。二月三日至二月二十九日全省五家诚品书店浪漫展出。《重温握笔的感动——诚品敦南店古董笔特展》
一只竹笔沾了尼罗河的水,填满了埃及的历史哀荣。一只钢笔沾了日夜思念的泪水,写成了阿伯拉与哀绿绮斯的情书。一只彩笔沾了大溪地的水,画出了高更的原始野性。笔因气候而有情绪,人因情绪而有灵感,笔因灵感而有生命,在每张白纸的童贞面前,百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔,更显珍贵。六月十五日-六月三十日诚品敦南店古董笔特展,邀请你重温握笔的感动。《诚品书店楼层指南》
2F——诚品书店在广大的知识页岩中,提供您最期待的矿源。文字零国界,资讯零时差诚品书店——最广域的书香,交换你的品味1F——知性,风采签约用的笔,写情书用的纸……格式的书房文具展示区,是您眷恋生活的精品空间。GF——美馔,风尚食物恋的起源,三角形的味觉地图,在这个小小的世界上,唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。B1——创意,生活品时工业下生活提案空间,保留创意最盛期,与您重质不重量的相处。B2——艺术,人文创意自治,艺术自立门户,您灵感的潜意识层,现在出土。《对书的100种偏见》
诚品书店一九九五年度书籍排行榜9998个人打开过咖啡店的门,8778个人参与了流行阴谋,6006个人走进了文化苦旅,5959个人知道了台湾赏树情报,1001个人使用过香水,999个人目击到戴眼镜的女孩……对书的100种偏见,来诚品的100个理由。书店一九九五年度书籍排行榜,请您前来清算文化账目,告解您的偏好!对无农药的绿色蔬菜一向偏食,对红裙短发的女孩一向偏心,对德制的BMW双门跑车一向偏好,对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。每个人心目中都有一本无可取代的书。正因为每个人都有自己的偏见,异中求同,诚品书店TOP 100排行榜书展,便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。六、和士秀面膜七、长城葡萄酒文案《十年间,世界上发生了什么?》
65种语言消失;科学家发现了12866颗小行星;地球上出生了3亿人;热带雨林减少了6070000平方公里;元首们签署了6035项外交备忘录;互联网用户增长了270倍;5670003只流浪狗找到了家;乔丹3次复出;96354426对男女结婚;25457998对男女离婚;人们喝掉了7000000000000罐碳酸饮料,平均体重增加15%。我们养育了一瓶好酒。《三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年》
三毫米,瓶壁外面到里面的距离,一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄,都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族占据区区几平方公里的沙烁土地坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨旺盛的青春期,碰上了十几年最好的太阳临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人,耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下酒庄里最德高望重的酿酒师,每个环节都要亲手控制,小心翼翼。而现在,一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里,葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及,再走十年而已。《太阳有两个,一个是给别处的,一个是给我们的》
上帝一定也爱葡萄酒给了我们与别处不同的阳光与土壤在堪与波尔多比肩的葡萄产地阳光善解人意,气温恰到好处675ml的平均降水不多不少仿佛上天用量杯悉心测过当然还有排水优良的砂质土壤在输送充足养料的同时亦不会影响葡萄的甜度如此的天赋条件才生长出颜色与味道俱佳的葡萄摇身化作了独具灵性的葡萄美酒长城葡萄酒不但源自享誉世界的黄金产地更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺让好酒之间没有距离,只有共同的酒香《在地下,也有天堂》
不用怀疑在地下10公尺的恒温地窖就是爱酒人的天堂无数饱满多汁的葡萄经过榨汁,去梗,提纯,过滤的多重工序后才有资格在古朴而昂贵的橡木桶里脱胎,换骨,发酵,酝酿在这漫长的等待中他们都坚信着地窖入口镌刻的格言没经过地窖就到不了天堂长城葡萄酒不但出自独具一格的贮藏工艺更源于享誉世界的黄金产地和有时间为证的酿造经验让好酒之间没有距离只有共同的酒香和天道酬勤的欣慰和喜悦八、大众汽车平面广告文案《1.02美元=一磅》
一辆崭新的大众轿车值1595美元。并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等,一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上,当你观察大众轿车的内部时,你就不会对这样的价格感到意外了。并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。每一台引擎都要测试两次,一次在它还是一台引擎时,另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要途四遍油漆,每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要,大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时,就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。九、万科·棠樾——游子归系列文案【游子篇】
我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回
因为去美国读书,走的时候大哥给金毛取名「小布什」。几年一晃而过。那边的小布什下台了,我家的小布什却大的不敢认了。原以为,它会冲我汪汪,没想到它不吭声。我才站稳,它就围着我绕。蹭的我满身都是激动的雨水。可那眼神,亲切的还和以前一模一样。小布什——你不是在流泪吧?【新衣篇】
多少人看到了父母的童真 几个人看明了爸妈的情真
妈妈一直都爱美,一年里有好多日子都会制新装。可能,穿什么衣服做什么,就是她的一种仪式。我这出去几年回来,肯定也成了她的又一个节日。当然,MSN里妈妈告诉我,一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。大哥二哥和我们,各得其所的户型,回家岂止是双喜啊。妈妈,我懂你的心思,房子不同了——心还是一样的对吗?【思念篇】
你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你
她在我们家了。大家都认了她。虽然她爸妈离异,一份文员的工作做得好勤力。知道我今天到,她特意在家。不同的姿势,同一种心情。我们自己的房子就在上面,她昨天跟我说,「住什么样的房子是视野的高低,在什么样的房子里牵挂谁是我的高低」。呵——你要不要那么纯情啊小琼?【归来篇】
妈妈在意的永远是儿子的变化 儿子在乎的永远是爸爸的距离
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一点不比妈妈淡,我也知道。小时候我就不大记得了,长大后你是没再拥抱过我。我一直都好敬畏你、怕你。记忆中差不多都是你的教训和责骂。你那么有追求,你已经很对得起你那个时代,我都理解和指导。你不说什么,可无论多远,我都感知到你的存在。只是——爸爸,你老了哦。十、中兴百货意识形态文案第一则
《一年买两件好衣服是道德的》
把衣柜当魔术箱是道德的,把衣柜当仓库是不道德的;戴一枚人工合成的钻戒是道德的,穿戴一身象牙又高谈环保是不道德的;与男友分手时说谢谢是道德的,各奔前程后还到处宣扬是不道德的,自恋而自怜是不道德的,一年买两件好衣服是道德的;光买衣服而没有衣尽其用是不道德的,中兴百货春季折扣正在进行。——1993年,中兴百货第二则
圣诞节分享快乐的方法之一,送份抒情的礼物给你所爱的人;圣诞节表达感激的方法之一,送份温暖的礼物给帮助过你的人;圣诞节促进和平的方法之一,看看周遭被遗忘的角落,送份礼物给无人送礼的人。Sunrise中兴百货拥有你所需要的各式各样合适礼物。第三则
想看紧荷包又想疯狂购物,你必须知道这些,巴黎洗照片的价钱是台北的四倍半纽约的名牌皮包比东京便宜半台湾蚵仔面线比鹿港贵二——三成在伦敦影印一张要新台币五元到巴黎咖啡店站着比坐下来喝便宜四分之一在台北买Claude montana比到米兰买划算10月21日至10月25日到中兴百货消费八折到世界各地采购不如到中兴秋卖一网打尽中兴秋特卖计时开始广告文案归根到底是在讲故事——品牌的故事、产品的故事、企业的故事、人的故事。
故事讲得好,文案差不了。
如何提高写作水平? - 知乎
看在我这么辛苦码字的份儿上,留个赞再走呗(手动流泪)
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
——农夫山泉
善建者行。
——中国建设银行
老乡,参加红军可以分到土地!
——黄安县苏维埃政府
人生没有白走的路
每一步都算数
——Newblance
爱对了,是爱情;爱错了,是青春
——左耳
世间所有的内向
都是聊错了对象
——陌陌
真正的对手
是你最想赢的那个
——安踏“林李大战”热点文案
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物
叫做长大
——台湾赖致良
真正喜欢你的人,24小时都有空
——滴滴
酒,两个人分着喝就会觉得更暖
——吉乃川《东京新潟物语》
在东京失恋了,幸好酒很烈
——吉乃川《东京新潟物语》
喜欢就表白,不爱就拉黑
——麦当劳
说你爬过的山,只有早高峰
——MINI
别赶路,去感受路
——沃尔沃
哪有什么天生如此
只是我们天天坚持
——keep
我也有女朋友
只是你们看不见
——VR眼镜
它就像孩子,你无法了解直到你拥有。
——保时捷
上一秒,你是父亲的儿子,
这一秒,你是儿子的父亲。
——西铁城
没有一定高度,不适合如此低调
——万科兰乔圣菲
喜欢这种东西捂住嘴巴
也会从眼睛里跑出来
——网易云音乐评论
我把所有人都喝趴下
就是为了和你说句悄悄话
——江小白
伟大的反义词不是失败
而是不去拼
——Nike
没人上街,不一定没人逛街
——天猫
哪里有寒冬,哪里就会有人燃起灶火
——回家吃饭
重要的不是什么都拥有
而是你想要的恰好在身边
——柯斯达汽车
我能经得住多大诋毁
就能担得起多少赞美
——诺基亚N97
十年,三亿人的账单算得清
美好的改变算不清
——支付宝《账单日记》
你未必出类拔萃
但肯定与众不同
——台湾求职服务机构104银行
主动妥协的人不配幸运
——钉钉
他忘记了很多事情
但他从未忘记爱你
——央视公益广告
大众都走的路,再认真也成不了风格
——Jeep
不是现实支撑了你的梦想
而是梦想支撑了你的现实
——北大宣传片
跑下去,天自己会亮
——New balance
门外世界,门里是家
——央视公益广告
味至浓时是故乡
——下厨房
长得漂亮是本钱
把钱花得漂亮是本事
——全联福利中心
去哪里不重要,重要的是去啊
——去啊
懂你说的,懂你没说的
——别克英朗
偷心的人,心已被偷
——奔驰
1、万宝路香烟:“万宝路的男人。”
2、耐克:“说做就做。”
3、迪比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传。”
4、通用电气:“GE带来美好生活。”
5、美国联邦快递公司:“快腿勤务员。”
6、百事可乐:“百事,正对口味。”
7、麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。”
8、象牙香皂:“99和44/100%纯粹。”
9、Anacin去痛片:“快、快、快速见效。”
10、MAIDERFORM:“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
11、美国林业总署:“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
12、滚石乐队:“感觉是真实的。”
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20、骆驼香烟:“为了买这包骆驼香烟,我走了一英里。”
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22、灰狗长途汽车公司:“只有坐车之趣,没有驾车之累。”
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25、吉列剃刀:“看着光,感觉爽。”
26、派伯索丹牙膏:“你也许会奇怪,黄斑哪里去了。”
27、七喜汽水:“这不是可乐。”
28、弗斯特格兰特食品公司:“在弗斯特格兰特的背后有什么?”
29、颇度肉鸡:“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
30、豪马克(英国伦敦金业工会):“至诚关怀,真金表达。”
31、斯特恩威钢琴:“不朽的乐器。”
32、布莱尔克里姆护发乳:“每次只用一点点。”
33、宝马汽车:“终极驾座。”
34、德士古石油公司:“把你的车托给这个颗星,你尽可放心。”
35、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器:“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。
36、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。”
37、梅宝即食早餐:“今天我40岁了,我要我的梅宝。”
38、箭牌衬衫:“我的朋友,乔.赫尔姆箕斯,现在是一匹马。”
39、罗西尼手表:“时间因我而存在。”
40、杰克丹尼斯啤酒:“自信,不是挂在自己嘴边,而是看在别人眼里。”
41、邦迪创可贴:“成长难免有创伤。”
42、中国电信:“世界触手可及。”
43、小米:“为发烧而生。”
44、康师傅:“好吃看得见。”
45、飘柔:“就是这么自信。”
46、玉兰油:“惊喜从肌肤开始。”
47、农夫山泉:“农夫山泉有点甜。”
48、炫迈口香糖:“根本停不下来。”
49、金嗓子喉宝:“保护嗓子:请用金嗓子喉宝。”
50、娃哈哈矿泉水:“我说我的眼里只有你”
【亿邦动力讯】4月2日消息,国家食品药品监督管理局日前印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》。命名规定明确了化妆品命名的原则、禁用内容等,与规定配套印发的命名指南列举了化妆品命名时的禁用语和可宣称用语。
对此,蘑菇街新增《蘑菇街美妆命名宣传规范》,该规则将于2019年4月5日正式生效。
在化妆品名称中禁止表达的词意或使用的词语包括绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意、医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语等。
凡用语符合化妆品定义的,可在化妆品名称中使用。具体包括特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品。
例如发用化妆品名称中可使用祛屑;柔软等词语;指(趾)甲化妆品名称中可使用保护;美化;持久等词语。
具体内容如下:
为了规范化妆品命名工作,保护消费者合法权益,国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》。命名规定明确了化妆品命名的原则、禁用内容等,与规定配套印发的命名指南列举了化妆品命名时的禁用语和可宣称用语。
一、禁用语
有些用语是否能在化妆品名称中使用应根据其语言环境来确定。在化妆品名称中禁止表达的词意或使用的词语包括:
(一)绝对化词意。如特效;全效;强效;奇效;高效;速效;神效;超强;全面;全方位;最;第一;特级;顶级;冠级;极致;超凡;换肤;去除皱纹等。
(二)虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品,但宣称产品“纯天然”的,属虚假性词意,吸收率高达xx%(需提供数据来源)。
(三)夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品,但用于其他产品则属夸大性词意。
(四)医疗术语。如处方;药方;药用;药物;医疗;医治;治疗;妊娠纹;各类皮肤病名称;各种疾病名称等。
(五)明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌;抑菌;除菌;灭菌;防菌;消炎;抗炎;舒缓镇定;活血;解毒;抗敏;防敏;脱敏;斑立净;无斑;祛疤;生发;毛发再生;止脱;减肥;溶脂;吸脂;瘦身;瘦脸;瘦腿等。
(六)医学名人的姓名。如扁鹊;华佗;张仲景;李时珍等。
(七)与产品的特性没有关联,消费者不易理解的词意。如解码;数码;智能;红外线等。
(八)庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意,不得使用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时可以使用。
(九)封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用。
(十)已经批准的药品名。如肤螨灵等。
(十一)超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的解释。又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。
二、可宣称用语
凡用语符合化妆品定义的,可在化妆品名称中使用。在化妆品名称中推荐使用的可宣称用语包括:
(一)、特殊用途化妆品
根据《化妆品卫生监督条例》第十条规定,生产特殊用途的化妆品,必须经国务院卫生行政部门批准,取得批准文号后方可生产。 特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。
根据《化妆品卫生监督条例实施细则》第五十六条对九种特殊用途化妆品的含义进行了明确界定:
1、育发化妆品:有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。
功用:有助于毛发生长,减少脱发和断发。
配制:多以中草药复配,如生姜、辣椒、川椒、侧柏、羌活、首乌等,以乙醛或溶液提取而得。另外还有选用美国药典中允许使用的敏乐啶与中草药复配而成。
原理:通过刺激局部血液循环,营养毛囊而起到一定的促进毛发生长的作用。
禁忌:有较大的刺激性,过敏体质者慎用。
2、染发:具有改变头发颜色作用的化妆品。
A、永久性染发
功用:在我国指染黑头发,而且不易褪色。
配制:采用苯胺类(氧化型)染料。
原理:通过氧化还原反应将染料固着在毛发上,从而改变毛发的颜色。
禁忌:强过敏性和一定毒性,尤其对眼睛有更强的损伤力。
B、暂时性染发剂
功用:暂时性地改变头发的颜色,需要经常使用。
配制:以植物、矿物性染料(指甲花、红花、醋酸铅、铜盐、铁盐)为原料。
原理:直接使用原料性能。
禁忌:使用醋酸铅的染发剂有较大的毒性。
3、烫发化妆品(多为两剂型,一为烫发剂,一为直发剂):具有改变头发弯曲度,并维持相对稳定的化妆品。
功用:改变头发弯曲程度,并维持相对稳定的美化作用。
配制:用巯基乙酸胺或半胱氨酸定型剂为氧化剂。
原理:通过巯基乙酸胺使毛发蛋白质的氢键、盐键、二巯键处于被切断状态,用直发剂或发卷固定成一定的形状,用氧化剂修复二巯键和盐键,使头发有持久性的波浪。直发剂的原理与之相同。
4、脱发化妆品:具有减少、消除体毛作用的化妆品。
功用:减少或消除体毛
配制:多以碱土金属的硫化物或巯基乙酸盐为原料。
原理:利用对角脘有溶解作用的化学物质使人体腋下、腿上或其他部位的毛发在较短的时间内软化脱除。
禁忌:碱土金属硫化物、巯基乙酸盐对皮肤均有强刺激性,应控制使用时间,不能用于面部脱毛。
5、美乳化妆品:有助于乳房健美的化妆品。
功用:配合按摩会有助于乳房健美。
配制:多以中草药(当归、甘草、益母草、蜂王浆、啤酒花、女贞子、紫河车、青蛙卵巢等)复配。
原理:中草药经过皮肤吸收后促进体内的脂肪代谢,使多余的脂肪排出体外,抑制体内脂肪的合成。
6、除臭化妆品:用于消除腋臭的化妆品。
功用:用于消除腋臭。
配制:一种为乌洛托品、苯磺硫酸锌、硫酸铝等化合物为原料,另一种是采用广木香、丁香、藿香、蛇麻子、荆芥等中草药为原料。
原理:抑制大汗腺的分泌、抑菌、收敛。
禁忌:对人体亦有一定的刺激性和致敏性。
7、祛斑化妆品:用于减轻皮肤表层色素沉着的化妆品。
功用:能够减轻色素沉着。
配制:中草药(白芨、白术、白僵蚕、白茯苓、白瓜籽、当归,薏米配合维生素C、E、胎盘、SOD等制成)也有用曲酸生产祛斑类产品的。(国外有以氢醌为原料的美白产品,但因其具有刺激性和强漂白作用,在中国禁用)
原理:尚无定论。
8、防晒化妆品:具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损失功能的化妆品。
功用:吸收紫外线,减轻因日晒引起的皮肤损伤。
配制:加入紫外线吸收剂,或加入紫外线散乱剂(反射作用)。
(二)、非特殊用途化妆品
1、发用化妆品名称中可使用祛屑;柔软等词语。
2、护肤化妆品名称中可使用清爽;控油;滋润;保湿;舒缓;抗皱;白皙;紧致;晒后修复等词语。
3、彩妆化妆品名称中可使用美化;遮瑕;修饰;美唇;润唇;护唇;睫毛纤密、卷翘等词语。
4、指(趾)甲化妆品名称中可使用保护;美化;持久等词语。
5、芳香化妆品名称中可使用香体;怡神等词语。
注意点:本规范是对化妆品名称中的禁用语和可宣称用语的原则性要求,具体词语包括但不限于上述词语。
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2010-03-30 10:33:15 来自: dabao
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