ibm创始人托马斯·约翰·沃森经典语录

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ibm创始人托马斯·约翰·沃森经典语句

Apple 成为第一家破万亿美元的公司，同时也是世界上最值钱的品牌之一。做过品牌的人都知道，曝光品牌容易，建立品牌价值观并持续让品牌增值，比登天还难。那么 Apple 是如何找到品牌价值观的？

1980年 Apple上市，摩根士丹利和 Hambrecht＆Quist 公司，以每股22美元的价格承销了460万股苹果普通股首次公开募股。每一股都是在发售后几分钟内被抢空，这是自1956年福特汽车上市以来最大的公开募股。

1980年发布了富兰克林、福特、爱迪生、杰斐逊（《美国独立宣言》起草人）、怀特兄弟名人来表达苹果产品的品质，是名人们的“选择”，这是科技产品第一次使用名人来证言品牌。

1997年由TBWAChiatDay Los Angeles 代理的 Think different，流传之今，每几个月都会被人翻出来讨论一翻。下面我选取部分平面，每个人大家应该都认识，我就不一一介绍了

我再贴一个中文版字幕版，方便你理解 Think different CEO乔布斯的思考，以及当时的投放规模。投了电视、户外、公交、报纸、杂志，所有当时主流的媒体。

现在 Apple 的 think different 已经深入到公司每个人的价值体系中，也深入到产品的每颗螺丝中。

关于 think，还有另一个品牌一直也在做，就是 IBM。在1970年代左右，IBM就推出THINK的品牌主张，并且做了多国语言。

在大型机的机房中也有 THINK 的标语，像不像现在中国各公司里的标语（以客户为中心balabala)

在个人电脑被乔布斯发明之前，政府、银行、机构都在用 IBM 的大型机。下图是第一台IBM大型机SYSTEM/360，简称S/360。

Think 的概念由 IBM 创始人托马斯·约翰·沃森提出，是 IBM 历史悠久、含义深刻的第二品牌。IBM Think 由过去的 Watson 世界大会、Interconnect 云大会、Amplify 大会、合作伙伴世界大会等 7 个不同的大会整合而来，是 IBM 前沿科技、突破创新和前瞻理念的全面展示平台。在Think 2019 盛会来袭之际，IBM也将与业界共同探索Think在新经济和技术环境的含义，打造一场属于远见者和创新者的盛宴。[1]

来看看，人家企业家的办公室名言 THINK，而我们有五花八门就不细展开，欢迎你评论列举。

简要说明我们认为，最好的招贴方式是谦虚的海报。为了推广这项非凡的高科技活动，我们采用了一种低技术含量的解决方案，这种解决方案可以追溯到IBM悠久的设计根源。向客户描述情况简介作为百年庆典的一部分，IBM在纽约林肯中心举办了名为THINK的公开展览，这是一个结合艺术，科学和技术的创新性展览。这项活动要求人们去做一件事：思考。

首先，我们必须将它们送到那里。有关如何进行最终设计的说明摘要已发送至整个代理商网络。并且反应是巨大的。我们收到了来自纽约，巴黎，新加坡，伦敦和巴西的办事处的200多份意见书。 18位观众被选出在整个曼哈顿出现–在公共汽车候车亭和地铁上，在火车上以及在荒野的地方–刺激纽约人前来参观展览。指示结果在市场上的成功程度：并奏效。在没有任何其他广告的情况下，超过35,000人被激励参加THINK展览。

下面是部分的 THINK 设计

本次展览斩获 Cannes Lions 2012 设计金奖 ，下面是案例包装视频

为了就技术在使世界变得更美好中的作用进行对话，IBM在纽约市林肯中心举办的THINK展览会实时地包裹住了参观者，并提供了超过生命的数据流，然后以360º电影和互动式体验震撼了人们，阐明了这种影响100年的创新历程，同时展示了公司对智慧地球的愿景。林肯中心的游客受到一面12英尺高和123英尺长的LED墙的欢迎，这堵墙称为“数据墙”，在其整个长度上，数据流是起伏的彩带，超大图形元素的闪烁以及一系列的爬行统计数据和事实–传达复杂性和有序性的视觉风暴。数据墙和侧翼文本面板显示了基础信息和来自本地资源的实时数据馈送，例如沿百老汇和哥伦布大道的交通流量；向纽约市提供饮用水的特拉华渡槽漏水率；

以及其他来源，例如信用卡交易和整个城市建筑物屋顶的太阳能潜力。当参观者继续浏览展览时，他们沉浸在S.M.U.B.A.的故事中。 （观看，映射，理解，相信和代理），这是一部360度的电影和互动体验，讲述了整个历史上的进展和创新从根本上发生的过程。 IBM的愿景是通过利用过去的成功来指导未来的工作，从而使世界变得更好，从而使我们的星球受益。整体效果令人惊叹，这代表着IBM致力于通过利用一百多年的学习知识来推动世界变得更美好的生活和工作，从而推动智慧地球的发展。THINK展览的巨大成功带来了更多的成就。半永久性THINK展品的开发也在其他几个地方进行。

IBM正在通过创新技术和行业专业知识，来构建更智能的业务，助力更好地改变世界的运作方式。而作为一个具有全球影响力的论坛大会，“IBM Think”将邀请企业和思想领袖讨论新的和新兴的技术，进一步推动全球产业转型。

近日，IBM举办了 THINK 2019大会，创意机构FIELD为此次会议设计了7个视觉系统，以配合IBM不同的业务单元的展示和更新。

这就是IBM近50年对创始人托马斯·约翰·沃森 Think 的践行，让 Think 融入品牌，成为行业标杆。通过 ADGuider广告案例搜索工具，输入品牌+年份关键词，可以快速查询品牌近百年的案例，帮你快速洞察品牌的策略。

说了 Apple 和 IBM，他们是计算机革命的推动者，是改变世界的公司，我们说回到中国，尤其80后，90后是在见证一个个中国世界品牌的崛起，如果要扣题有哪些系列广告，我认为天猫每年双11的品牌广告必须入围。他发生在当下，大家感知不深，下面我通过 ADGuider 搜索引擎，带大家一起来回顾下。

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的光棍节网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限。[2]

11月11日，淘宝商城联合Jack & Jones、美特斯邦威、Kappa、百丽等27大知名品牌举行全天全店五折促销活动，用超强吸引力吸引单身男女体验淘宝商城“品牌店，折扣价”带来的连连惊喜。截至11月11日早晨9点，来自淘宝网的数据统计显示，淘宝商城的时段交易额比平时增长60%-70%。就算没有男（女）朋友，至少我们还可以疯狂Shopping。虽然时非假日，但淘宝使一切有了可能。[3]

2009年淘宝商城光棍节的促销页面，在页面上做了个日期梗，11月？日，大品牌全场5折。

2011年淘宝商城页面

2012年天猫商城购物狂欢节

2013年，京东参战双11促销，这时候明显有了火药味，天猫开始抢注11.11商标，并通过广告强化11.11=天猫双11购物狂欢节，并邀请参与天猫双11的品牌，也站外共同造势做大蛋糕。

京东多快好省，中的快递“快”，虐了天猫几年，直到2016年天猫慢慢实现了三通一达后，在物流上才防御住。唯品会、汽车之家、苏宁易购都开始切入双11在促。

2014年，天猫除了传统的广告投放外，还开始重视站外推广，随着微信的崛起，天猫希望可以从腾讯碗里切一块流量，通过创意H5广告进行站外导流，并开始进军微博。

2015年，天猫双11算开始步入正规，规模涉及全球品牌，中国电商也开始做海淘业务。【2015天猫双11全球狂欢节启动】今天在阿里巴巴杭州总部，39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起共同启动2015天猫双11全球狂欢节。张勇宣布，今年双11指挥部移师北京，主打全球化，“全球买全球卖”将覆盖200多个国家地区。[4]

同事独立为天猫联合品牌打造天合计划，商家通过与天猫的品牌联合，在天猫换取对应的媒介价值进行商品售卖，到了2019年这个已成为所有电商的标配，但天猫不管是从效果和品牌上，执行上依然是行业翘楚。

更厉害的是，天猫从2015年开始推出狂欢夜晚会，第一届请了冯小刚担任总导演。晚会由天猫、湖南卫视、冯小刚联合打造，通过多屏互动、重构“消费+娱乐”的模式。晚会从11月10日20:30分开始，并在将倒计时中迎接2015年双11零点的到来，是属于全球消费者的“双11春晚”。

天猫是在全域营销上理解最到位的企业，没有之一，正常说互联网企业喜欢通过网络的方式来获取流量，但中国十多亿人中，有一半人是不怎么上网的，他们都是传统媒体的主要受众。天猫第一次联合湖南卫视，将11月11日当天，通过所有能触达的媒体，去唤醒所有人进行网络消费。我在2014年给京东提过制作晚会的创意，京东高层并不感冒。

2016年，2017，2018，2019年，天猫的双11都是基于之前的探索，形成的行业标准的打法，以人货场为中心，组织全社会进行双11参与，规模也是一年比一年大。

从2016年开始，双11都会制定作战地图。调动传统媒体（电视台、报纸、杂志）、社交媒体、线下媒体、户外媒体等全域流量进行双11全民狂欢。