乡村爱情11里经典语录

乡村爱情11里经典语录

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电影《长安道》剧照

在人来人往的大街上，一个上了年纪的男人抱着一个女孩仓皇狂奔，女孩浑身是血，男人一脸绝望。

这是电影《长安道》在开局布下的悬念。范伟时隔2年再登大银幕，他演的这个男人叫万正纲，怀里抱着的，是自己的亲生女儿赵红雨（焦俊艳饰），这个“内心极度油腻的利己主义者”，表面上是儒雅的历史学教授，实则跟文物盗窃案有千丝万缕的联系。

网友说万正纲是“渣男”，#范伟演活了渣男#的话题还上了微博热搜。

已经57岁的范伟，在表演的场域里已游刃有余，豆瓣网友武侠小王子觉得，“比起范伟以往的喜剧片，他在万正纲这一角色上，再度实现了突破。”

小品舞台上的黄金绿叶

1995年，央视春晚舞台，33岁的范伟第一次出现在全国观众眼前。

在小品《牛大叔提干》里，范伟西装革履，戴着眼镜，梳分头，演了一个精明谄媚的秘书。此后几年，他在这个舞台上演过傲慢的司机、包着彩色头巾的模特队教练、乡长。

虽然央视春晚的舞台万众瞩目，但范伟并没有被观众记住，大家只知道他是赵本山的搭档。

直到2001年，范伟和赵本山、高秀敏出演《卖拐》，他演了一个被赵本山忽悠的憨傻厨子，一炮而红。此后，只要范伟出门，就会有人在他背后窃窃私语，“你看这个人，脑袋大，脖子粗，不是大款就是伙夫！”就连去菜市场买菜，小贩都会跟他说，“来，走两步。”

此后5年间，范伟、赵本山、高秀敏成了央视春晚上观众最期待的保留节目，直到2005年2月23日，范伟最后一次上央视春晚，参演《功夫》，至此“忽悠系列”完结。

外界对范伟和赵本山的关系有诸多猜测，据《三联生活周刊》的报道，范伟和赵本山并非师徒关系，只是合作关系，在本山帮里，范伟像是一个局外人。如今，范伟交往的圈子里也鲜少有当年本山帮的人，大家在各种场合遇到会热情地打招呼，认真叙旧，依然觉得亲切，但平时鲜少联系。

赵本山通过春晚小品和《乡村爱情》《刘老根》系列等，以及本山传媒旗下的一众弟子，构建了一个庞大的喜剧帝国，持续输出东北文化。而离开春晚舞台，是范伟主动的选择，他在不同的访谈节目中透露，自己不想再上春晚，压力太大，演不动了。

东北农村喜剧里的彪哥

范伟在演小品的时期，已经开始演电视剧，他参演了赵本山主控的《乡村爱情》《马大帅》《刘老根》系列，他是药匣子、范德彪、王木生，都是东北底层男人，却演出了不同的滋味。

尤其是《马大帅》里的范德彪，号称辽北地区著名狠人，堪称全剧的灵魂人物，他自命不凡、爱讲大话、世故圆滑，却真实又可爱。剧已经播了十几年，画质也不清晰，但依旧让网友津津乐道。

戴着大金链子，身穿中山装，路见不平，咔咔咔一顿鹰抓挠，再搭配上经典“彪哥语录”，成就了B站上网友津津乐道的鬼畜视频，著名的东北文化icon，甚至有观众因为太喜欢范德彪，专门建了一个彪哥网，直到现在仍然可以打开。

范德彪贡献了非常多经典语录，他家里贴着的对联尤其让观众捧腹，上联：古有奥地利国弗洛伊德，下联：今有辽北地区范德伊彪，横批：志同道合。

《乡村爱情》里大舌头的王木生也让范伟演得惟妙惟肖，王木生喜欢作诗，他给谢大脚作诗写道：人是衣服马是鞍，一样的衣服看谁穿，我婶穿上有点像蒙娜丽莎，这钱花的不白瞎。

范伟总能让人物散发着弧光，即使演的都是东北农民，范德彪、王木生和药匣子，都是不同模样的生动和鲜活。

近日有媒体采访范伟，给他看了B站上范德彪的鬼畜视频，范伟说，“我觉得特别好玩，特别有意思，可能看出另外一种味道。”在范伟看来，网友根据范德彪的表演剪辑出的视频，是“解构经典”，“和当年周星驰玩得一模一样”。

底层小人物之旅

盛名之下，范伟在寻求转型。他尝到了“忽悠系列”和“范德彪”带给自己的束缚，观众只要想起范伟，就觉得他是憨头憨脑的东北农民，因此范伟在大荧幕辛勤耕耘，他是演员中的异类，成名后，也没有被定型。

他转身选择了一条更难走的路，拍摄小众的文艺片，塑造他能把握得住的小人物。

他打破小品演员标签的第一个机会，是2004年的电影《看车人的七月》。他演了一个在夜总会看车的下岗工人杜红军，唯唯诺诺，小心翼翼，生活一步一步被摧毁，充满苦涩。这部电影让范伟拿下了人生中的第一个影帝，他获得了加拿大蒙特利尔国际电影节最佳男演员奖。

此后，他凭借在文艺片中塑造形形色色的小人物，收获了多个电影奖项，获得了业内的认可。2006年，范伟跟张静初主演的电影《芳香之旅》上映，他演的老崔是一个公交车司机，沉默寡言，老实厚道，一生守护着他心爱的女人。

第63界威尼斯电影节主席马克穆勒评论《芳香之旅》，“巧妙的故事情节和深邃的人文关怀结合起来使得《芳香之旅》引人注目，张静初和范伟的表演已经出神入化。”范伟也凭借该片获得了2006年开罗电影节“特别表演奖”。

2007年，范伟主演的电影《耳朵大有福》上映，他饰演的火车修理工王抗美，55岁，再就业处处碰壁，还被骗入传销组织，生活捉襟见肘，该片让他获得了第九届华语电影传媒最佳男主角奖。在导演黄建新看来，范伟的脸“敏感”“生动”，摄影机一摆，观众就会想看他的故事。

的确，范伟演的小人物总是真实，且富有魅力，他长着一张充满故事性的脸。尤其是他在电影《求求你，表扬我》中的一段特写镜头，饱含着小人物的心酸，当王志文饰演的记者问范伟饰演的农民工杨红旗，什么是幸福？杨红旗回答说：“幸福那就是我饿了，看别人手里拿个肉包子，那他就比我幸福，我冷了，看别人穿了一件厚棉袄，他就比我幸福；我想让茅房，就一个坑，你蹲那了，你就比我幸福。”

除了在小成本的文艺片中出演男一号之外，范伟还经常在冯小刚的电影中客串。在电影《手机》里，他演的河南农民砖头哥，台词不多，但范伟心里打鼓，怕自己说不好，专门跑到郑州，把当地人请到宾馆，一句一句地教他说台词。

他还发现，河南农民和东北农民也是不一样的，他看到河南当地一个农民，穿着跨栏小背心，外面套一个汗衫，八字步，挺个小肚子走，他一下子就找准了感觉。

在《天下无贼》里，范伟客串出演一个结巴的劫匪，台词同样不多，却成为当年的流行语，“IC IP IQ卡，通通告诉我密码”。

从影帝到“渐变型渣男”

范伟演了太多揣着明白装糊涂，或者揣着糊涂装明白的小人物。

但他们都不是范伟。

生活中的他话不多，不爱聊天，甚至有些拘谨，爱好品茶、做饭。他也不喜欢应酬，不混圈子。他不会喝酒，却长了一副会喝酒的样子，大家总指望着范伟在，能活跃下气氛，没想到反而弄得大家很尴尬，让范伟心里很受伤，索性他就再也不去饭局了。

他喜欢揣摩人物的性格，由内而外地让角色的状态自然地流露出来，是他理解中的表演的至高境界。至于上综艺和真人秀，并不是自己擅长的领域，他不想碰。

2017年上映的电影《不成问题的问题》让范伟拿下了第53界金马奖影帝的奖杯，这部电影改编自老舍先生1943年的同名短篇小说，小说中的丁务源“四十来岁，中等身量，脸上有点发胖，而肉都是亮的”，跟范伟非常贴合。

电影是黑白的，一开场，他饰演的农场主人丁务源，对着镜子作揖，把对老爷太太说的话对着镜子提前演练了一遍，“三太太，肥鸡肥鸭已经放在厨房了。”让观众一下子就领悟到了丁务源的谨小慎微，如履薄冰。

2年后，范伟再次转身，首次在商业片中担纲男主角，在《长安道》中演了历史学教授万正纲，脸上从来不露愠色。网友骂这个角色是“渣男”，但范伟并不同意，他说万正纲最多算得上是一个“渐变型渣男”。

导演李骏对万正纲的设定是“远比渣要复杂的多的人物，是精英教育体系培养出来的产物，也是当下盛行的精致利己主义处世哲学的典型代表。范伟真正演活的是那些依然理直气壮地活在男权社会里中年男性，是那些李诞形容的，只愿意倾听远处自己想象出的呼唤，却无视眼前真实生命发出的哀嚎的所谓知识分子”。

《长安道》的彩蛋里，万正纲对着空无一人的影棚讲唐史，他说：“这个世界上从来就没有真相。”但范伟，依然在探求表演的真相。

今年，范伟跟赵本山再次联手，他回到了电视剧《刘老根3》的片场，杀青后，二人拥抱庆祝，跨越了11年的这一抱，让很多观众湿了眼眶。

搜一搜张小娴，会有很多收获的。

于年轻人来说，微信的字体一般不用特殊设置，采用软件原有的默认值即可。如果将字体设置太小，看起来费劲，还伤眼睛，即便眼神好使，久而久之对眼睛也不好。如果将字体设置太大，如果看的内容字数较多，看起来就费劲，所以不用设置按默认值就好。但是对于年岁大一些或者老年人则应根据自己的实际情况进行设置，年岁大了，老花眼的人数在成倍增长，有的老年人还有白内障，这样的人群必须改变设置，以达到最好的视力效果。微信字体的大小是根据个人的视力调整的。

1、事情呢就这么个事情，情况呢就这么个情况。 追问 这要你说？ 这要你说？

搬运一篇文章吧，毕竟我自己的文学水平有限，《乡爱》作为童年的回忆，不管是80、90还是95，不可否认它真的给我们带来了很多欢乐，曾经“注水手段”还没有盛行时候的收视传奇。

现在话题度不高了，有人会觉得它落寞、或者土，但是它讲的故事都是活生生的。

以下内容来自公众号贵圈（ID：entguoquan）

贵圈 |《乡村爱情》14年：热腾腾的梗，土活活的人

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为了整明白热搜上#南大强北广坤#到底是怎么回事，谢广坤的扮演者、51岁的二人转演员唐鉴军特地熬夜补看了《都挺好》，直到凌晨五点才睡。没头没尾地看到三十多集，唐鉴军终于理解了网友的情绪，化身谢广坤对着镜头怒斥苏大强：“你比我还恨人！太烦人了你！”

这已经不是他今年第一次上热搜了——这次是因为“作过苏大强”，上次是因为“胖成和珅”。但并不是每次都能弄清楚理由。一个月前“乡村爱情”国际版海报空降热搜，土味剧照套入经典电影海报模板，瞬间有了大片质感。谢广坤和刘能在村头池塘戏水的画面，被设计师加上几行泰文，摇身一变有了泰国罗曼司电影的意境。而回忆起那场戏，唐鉴军的第一反应是“说实话水也挺凉”。

▲今年2月，乡村爱情官微晒出的泰国版海报

他并不理解什么是“创意需要”，以为这些国际海报意味着《乡村爱情》要在海外发行，谈起感受就像为国征战的运动员出发前在机场接受家乡媒体采访，满是华夏儿女的骄傲和集体主义的自豪。正如六小龄童看不懂“六学”，唐鉴军并不理解自己参演了十三年的《乡村爱情》怎么会演变为“土酷”的代表，甚至搞不清楚“土”和“酷”为何能相提并论。但他心态开放，认为“网友就是朋友”，并不抗拒那些针对自己的恶搞与再创造。

《乡村爱情11》播出前，“乡村爱情”开设了官方微博，但评论和点赞多数时候在两位数徘徊；然而转发的网友将宋晓峰和陈星旭混剪的“东宫版乡村爱情”，评论量很快超过400，点赞过千。

得益于各路网友脑洞大开的跨次元壁创作解读与网播平台顺水推舟的宣发策略，互联网语境下的《乡村爱情》，早已逐渐脱离原始剧本设定，打破农村剧的格局壁垒，获得了独特的生命力，并逐渐演变为亚文化狂欢中的一款“土味潮牌”。

加个滤镜、配句slogan，无论是“对标”美剧《权力的游戏》还是“联名”潮牌supreme，无论是波普风还是蒸汽波，与各种八竿子打不着的高大上元素拼贴混搭，《乡村爱情》总能以毫不违和的姿态，杀出一条花路，并作为非常稳定的文化元素活跃在人们的生活中，拥有惊人的国民度。

《乡村爱情》用14年缔造了国产系列剧的奇观。

2006年，《乡村爱情》刚刚开播，许多观众冲着赵本山去捧场，将其看作加长版春晚小品。央视新闻评论部内部刊物《空谈》曾就《乡村爱情2》的收视情况公布过一组数据：2008年《乡村爱情2》开播，收视率位居第三，第一是《新闻联播》，第二是《央视元宵晚会》。

在那个收视率尚未大面积注水的年代，背靠央视联动地方，《乡村爱情》创下许多实打实的收视率纪录。第二部的收视率一度超过《新闻联播》排名第一；第三部在地方台二轮播出时，黑龙江卫视的收视排名从第十五攀升至第五。

有了收视率作保障， 2006年，时任执行制片人胡杰在接受媒体采访时，宣称下一部“冯巩和郭德纲有可能出演”，还放话称“已向周杰伦发出邀请”，希望周董能出演剧中一个“吃喝嫖赌样样精通的小混混”。“让周杰伦演地痞并不是贬低他，这个角色很有挑战性，像《马大帅》中范伟饰演的角色，是一个很生动的小人物形象。”胡杰补充说道。不过周董最终也没在象牙山露面，倒是出了一张专辑叫《我很忙》。

▲《乡村爱情》第二部的拍摄现场，刘能、谢广坤和谢大脚对戏

实际上，《乡村爱情》几乎从没有大腕明星助阵，启用的多是毫无表演经验的二人转演员，不会拍戏，忘词卡壳是常态。“面对镜头比刚学习站上舞台更要紧张，机器一支上来以后，所有的东西就全忘了。”唐鉴军告诉《贵圈》，第一场戏，台词本已记牢，但一加上动作“就完了，全忘了”。“当时脸上那个肉都绷得老紧了”，镜头切近，颧骨上的肌肉突突地跳。“怎么那么笨呢，越想越笨，越笨越完蛋。”唐鉴军感慨。赵本山在片场常常需要亲自上阵，一遍遍示范，“我们就照葫芦画瓢，一点点地才过来”。

能和师傅一起登上春晚舞台的机会少之又少，在《乡村爱情》中谋得一角也不是易事。第四部第三集，王云去山庄找刘大脑袋，保安队队长慌张探出头，一路小跑召集人手列队迎接。这是宋晓峰在《乡村爱情》中的第一个镜头，如果不是“乡爱”铁粉，很难有人能回忆起来这个戏份突增的角色是何时上线的。“我曾经梦想这一生我能在《乡村爱情》里面崭露头角，哪怕这一下，我按暂停能看到自己，我就心满意足了。”宋晓峰告诉《贵圈》。

▲《贵圈》对话宋晓峰：当我有10条微博评论时，我觉得我火了（摄像：于川）

提起加入《乡村爱情》，几乎所有演员的第一反应都是“感激”。“这就是机会，还有很多师兄弟，《乡村爱情》又能上多少人？”唐鉴军止不住地感慨。

《乡村爱情》在卫视热播，让这些长期驻扎在黑土地小剧场的艺人第一次感受到“红”的滋味。不过，不同于其他明星在机场被鲜花和尖叫围绕，“乡爱”的演员被认出的地方更多是在菜市场和澡堂。“以前看小燕子什么的，看到人家明星红了，就觉得‘哎呦，老好了’，管人要签名，照相合影什么的。”结果轮到自己，却是在澡堂子里。“老尴尬了。”饰演香秀的演员王君平曾对媒体吐槽。

这恰恰能描摹出这部电视剧最初的观众画像。翻看贴吧、论坛里早期用户的发贴，有“忠实的影迷”相约一起去拍摄地游玩，“希望能成为王老七和赵四那样的朋友”；有大学毕业后回村当小学老师的年轻人，自认“和谢永强有点相似”；还有人认为刘能家的前院“和姥姥家的简直一模一样，如今物是人非，只能在《乡村爱情》里找找感觉”。

“9亿农民是沉默的大多数，他们没有话语权，只有准备好感动、眼泪、笑声来迎接反映自己生活的作品。”白岩松曾在座谈会上总结，“《乡村爱情》这样不着痕迹的电视剧，恰恰使他们有了对应的情感出口。”

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“原生的土味”为《乡村爱情》赢得一批忠实观众，却也逐渐招至各种非议。

2010年，第二届《乡村爱情》研讨会在北京召开，此时的“乡爱”已衍生出一档栏目剧《本山快乐营》，赵家班掀起的“东北风”吹得正强劲。开场发言时赵本山显得很谦虚：“今天我们来这里，感觉是进了疗养院疗养，希望吃点良药。”他说自己“想听真话”，批评就是“最好的指导”，还特地强调自己“抗打击能力很强”，末了对着全体来宾鞠了一躬。

专家学者没客气，“雅俗之争”成了这次会议的主要争议。有专家提出“喜剧要与悲剧结合”，要《乡村爱情》“带给观众更深的艺术感受”；有学者抨击剧作“缺少绕梁三日的效果：赵本山翻越了三座大山却翻不过这座文人小山”，更有参会者直言，“赵本山被鲜花与掌声弄晕了”，剧作“有了可笑性、滑稽、幽默，为文为人却达不到高雅”。

赵本山当场表示：“我也给你们开一服药，民间艺术一旦高雅，就快死亡了。我谢谢高雅两个字，但我一定不能高雅”。

▲《乡村爱情》主创做客《本山快乐营》

坚持“不能高雅”的《乡村爱情》在第四部时，首播平台从央视悄悄转移到地方台。对于平台转变，本山传媒给出的解释是“央视规定的集数太少，伤剧情”。但迁移后的第一年，《乡村爱情4》（又名《乡村爱情交响曲》）收视渐显疲态，还首次遭到主流媒体的点名批评：2011年5月底，《人民日报》刊登《“乡村爱情”缺乏农民情感》一文，直言其“单薄”“浮泛”，“难以彰显农村剧的真正艺术品格和审美价值。”

转机来自互联网。“春晚没有赵本山，搜狐视频有！”“大年初五，就看《乡5》”。2012年《乡村爱情》第五部（又名《乡村爱情小夜曲》）上线搜狐视频，首轮播出结束时，播放量达到4.58亿次，刷新此前由《永不磨灭的番号》保持的收视纪录。后来搜狐CEO张朝阳头顶“刘能同款礼帽”出席了庆功会。

彼时搜狐视频的另一张王牌是其丰富的正版美剧资源。但作为平台方，他们并没有展现出突破两者结界的想象力，反而是网友自发掀起对《乡村爱情》美剧化解读的创作热潮。“乡村爱情故事”摇身一变，成为《CLS》（即《Country Love Story》），刘能、赵四、王大拿则成为“洋气的”Lennon、Joyce、VonDannor。

比照各种热门美剧，一时间《乡村爱情》涌现出《越狱》《老友记》《权力的游戏》《生活大爆炸》各种解读版本。文字之外，网友开始p图恶搞，无论是刘能靠在苞米地憨笑，还是赵四骑电瓶车回眸，盖上一层黑白滤镜再加上象征着高端时尚的英文杂志图标，一种奇异的违和感由此产生。经此包装，《乡村爱情》开始病毒式传播，标新立异的年轻人甚至开始换上刘能、谢广坤配套的情侣头像。

▲早年，已经有网友开始为《乡村爱情》制作欧美风海报

“太有才了，比我有才。”面对网友的各种恶搞，唐鉴军的姿态十分随和。

正是在“乡爱”从影视作品演变为全民狂欢的2011年，唐鉴军注册了微博账号。他一本正经地与无礼谩骂他的网友解释，自己其实和谢广坤不一样。“如果我们能见着面，你就知道我说的是不是真的了。”他也会转发网友针对自己邋遢形象进行的恶搞P图，甚至亲自下场提供素材，将手机举至胸前对镜自拍：“这张怎样？”

“网友其实就是朋友，他就是一直在关心你，无论P出来图片也好，还是做什么也好，其实还是在变相为你宣传。”解读这些时，唐鉴军不自觉地带上喜剧人的职业精神，“他们没事能坐到那里去P图，没事说点这个那个，觉得高兴。通过P我的图片能给他们带来快乐，我觉得也挺好。”

2014年，《来自星星的你》席卷亚洲，但数据显示，播放量却不如同期播出的《乡村爱情7》（又名《乡村爱情圆舞曲》）。当时有句流行语：“世界上最遥远的距离，是我在看《来自星星的你》，你却在看《乡村爱情故事》。”

宋晓峰最切实的感受是，《乡爱7》播完后，自己的人气开始上涨，原来微博评论三四条，播完一看“怎么10条了，人就上来了。”

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《乡村爱情》系列的气质很稳定，但受众群体却悄然发生转变。

2015年是《乡村爱情》系列的关键节点。作为雷打不动的贺岁档剧集，在离新年不到一周时，依旧不见有卫视定档。但在社交网络，有关《乡村爱情》的种种元素却狂刷存在感。这得益于当年两部高票房电影《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》的加持，一个打响了“东北F4”的限定组合，一个带火了主题曲《咱们屯里的人》。

▲“东北F4”出演电影《煎饼侠》

早在2012年，《本山快乐营》便有了象牙山F4的说法，Flower（花美男）变成Farmer（农民）——可惜阵容不够强，没能引起话题热度。直到拜入赵本山门下的大鹏招揽来同门师兄，集齐了“尼古拉斯·赵四儿、罗伯特·宋小宝、莱昂纳多·小沈阳与布拉德·刘能”四大天王，才在小鲜肉盛行的暑期档意外杀出一条血路。另一边，沈腾模仿刘德华演唱的伪粤语版《咱们屯里的人》，不仅成功洗脑观众，还引出刘德华本人与《乡村爱情》的破次元壁互动，其后上映的贺岁片《澳门风云3》中，刘德华亲自演唱了《咱们屯里的人》串联《恭喜发财2016》。

两部电影合计26亿的票房为迟迟未播的《乡村爱情8》攒足了热度。2015年年底，《乡村爱情8》宣布转战互联网，由腾讯视频独播。为将网友的玩梗热情转化为观看行为，腾讯视频顺水推舟，沿袭网友跨界解读的思路，打造了《其实TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格权力游戏版乡村爱情》等周边宣传视频，还同时发布国际版官方海报，通过宣发运营，最大限度地吸引网友参与话题互动。上线三天，《乡村爱情8》网播量轻松破亿。

据腾讯视频公布的数据显示，与前七部中老年为主的观众群不同，《乡爱8》的观剧主力变成18～29岁的年轻人，占比73%，甚至有11%的观众年龄在17岁以下。

网络独播让“乡爱”完成从乡土剧向喜剧的转身，东南沿海和一线城市观众成为主要观剧人群。在制片人金鸿鸣看来，农村生活背景并非看“乡爱”的必要条件，正如90后喜欢年代戏，喜欢大古装，“他们也没有古代生活啊，都是一个道理”。

年轻人的观剧节奏更快，也更碎片。为了适应变化，主创团队开始加入新鲜血液。到了《乡村爱情11》，85后的李海兵开始挑起编剧大梁，并将风格确立为“快节奏、有网感”。

《延禧攻略》的数据统计给了李海兵很大启发：“（大概是）60集里面讲述了76个故事。”因此《乡爱11》一开始，除了主线故事之外在分支剧情中开启多种角度，“这样大伙儿看着不至于觉得‘怎么磨磨叽叽，还不完事’。”

互联网土味风潮流行，《乡村爱情》又成了取之不尽的万能素材库。唐鉴军始终难以理解“土酷”这个概念，他问《贵圈》：“你说这个土酷，可能就说这个人已经土的不能再土了，土中带酷了，是不是这个意思？”在他看来，年轻人看多了小鲜肉再来看他们，“就像人吃饭似的，天天吃香的喝辣的，都是些好的，突然有一天吃点农村菜、山野菜，也挺有意思，也挺好吃”。

但他依旧十分配合相关主题宣传物料的拍摄。2019年优酷接盘《乡村爱情11》，作为开年重点剧集，推出各种“土酷”宣传，力求“通过创意手法把声量最大化，达到‘破圈’的效果。”优酷市场中心高级品牌营销专家戴晓磊接受《好奇心日报》采访时说。

对老演员们来说，要弄懂这些市场逻辑并不容易。《乡村爱情11》宣传期一开始，唐鉴军的微博“营业感”明显加重，第一时间回应与角色相关的热门话题，转发官方放出的宣传物料。但不同于宋晓峰等年轻演员的网感，唐鉴军的转发略显机械，甚至在复制文案时一不小心连带着“刘能文案、赵四文案”一起发了出来。

▲网友为《乡村爱情》制作的各种表情包

从预热到开播，出圈的《乡村爱情》国际版海报已经是《乡村爱情11》的第三波创意宣传，此前发布的两套则是波普风的“乡爱大头波点海报”以及“象牙山时装周”。“大俗即大雅”，金鸿鸣向《贵圈》介绍《乡爱11》的宣传思路：“它明明是很接地气的剧情，在宣传上就要让它不接地气。它明明是一个，用不恰当的词，可能是很土的，我们就要让它变成很洋。”

强烈的反差感经由元素的巧妙拼贴达成一种奇异的和谐，如同“一本正经地胡说八道”，大笑之余又让人称赞绝妙。“土是本质，酷是态度。”编剧李海兵认为，“你看到一个人他戴墨镜了，他梳分头了，他头上打了发蜡，你别管他时不时尚，他有个态度。……大伙儿先头是看热闹，后来冷静下来考虑，你看整那玩意儿挺好，这不就是态度吗，就是转变。”

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《乡村爱情》14年，完成了从传统乡土题材IP向“土味潮牌”的转身。但热闹是别人的，网络语境所营造的喧嚣景象与象牙山无关。

从大城市铁岭驱车向东40多公里，沿途经过三两村落、一个林畜场、一条小河便可抵达松山乡木鱼沟村，《乡村爱情》拍摄基地，象牙山村的原型。除了村头矗立的景区牌坊宣告着其拍摄基地的独特身份，脱离了滤镜，这里和地图上散落无数村庄并无二致。

景区售票处的大姐悠闲地跟游客搭话，身后的电视机正播着《都挺好》。“这里有什么可看的？”载客司机将车停在大脚超市门口，摇上车窗打盹。为了提升质量，《乡爱11》开拍前特在山上新批了一块地，盖了几十个院落，重新布景。屋后田畦里未摘的作物、窗台下散落的剧本是仅有的剧组痕迹。

山下的景区鲜有村民再种地，“刘能家”“谢广坤家”“刘一水家”，家家都是农家乐土菜馆，院墙内张贴着屋主和演员的合照早已在风吹日晒下褪色。刘能家小院里摆放着的摇椅供游客扫码体验，一次十元。

▲象牙山“刘能家”已经成为旅游景点

景区内门庭冷落，一个年轻人从长春坐了两个半小时火车，又倒了一个多小时大巴，特地来“朝圣”。他左看右看，在一苞米堆面前留下一张打卡照，失望而归——土，却一点也不酷。

网友的狂欢与“乡爱”的主创团队关系也不大。“观众觉得还喜欢，我们就拍，观众不喜欢看了，我们就不拍了。”编剧李海兵说，“乡爱”在网络上更像个符号，“就是我们看到的海报里面那种所谓土和洋的东西结合冲撞。”

因为怕人误会自己“得瑟”，唐鉴军从不用谢广坤表情包，不过他有时会用用刘能和谢腾飞的。他特地澄清，自己不是“地中海”，早年因为在舞台上翻跟头，头顶发量逐渐变少，为此还尝试了不少生发产品，却又因角色形象需要刮掉头发。“养护——生发——拍戏——刮掉”，“还没等长差不多，这头又刮了”，现在“只能当没头发了”。

宋晓峰不是天生“结巴”，却因为人物设定刻意学着这么说话，现在口吃越来越严重。“以前这个病挺轻，现在怎么变成绝症，无药可治了。”宋晓峰感慨。

他们都不觉得自己是明星，二人转该演还要演，对生活现状也很知足。看到网友的作品，他们跟着一块乐，就像是在看别人的故事。被人认出来了要合影，他们也笑得一脸诚恳。“咱们就是艺人，没什么了不起的，你再牛，不得在舞台上演戏？”唐鉴军说。

经过十余年的磨合，剧中的人物形象逐渐在演员身上产生投影。但唐鉴军依旧是赵家班对组织感恩、听组织指挥的“老军人”，“定位是听话，师傅指哪我打哪”。社交网站上的热门话题依旧离他们很远，宋晓峰有时会和经纪人感慨自己“还不属于娱乐圈”，惊讶于热搜可以买，粉丝接机可以演。

正如9年前赵本山在研讨会驳斥专家评议时的发言：“我们是一批的人，土土活活，从农村出来的，我们演的是自己。”