从微信朋友圈转发说说
按住上传不放
我们继续来讲内容写作和阅读心理，要讲的是内容设计与转发动机，就是通过研究用户的阅读心理，去设计用户的转发动机，让文章有自传播的能力。
为什么要设计转发动机？拿公众号文章举例，一篇文章的阅读量有两个部分构成，一是公众号直接打开，另一个是用户转发分享带来的。你想做爆款，想制造刷屏，只靠公众号打开是远远不够的，即便你是百万量级的大号都很难做到。但如果你的内容用户愿意主动的转发分享，你的文章就有了自传播的能力，即便你是个不到 10 万用户的小号，你都有可能做到几十万上百万的阅读量。
今天，我们继续讲情绪，不过是要从分享动机的层面来讲。
一、内容对情绪的四种唤醒：
樊登读书会的创始人樊登讲过，当你能够有效的去调动受众情绪的时候，他就会把一个信息帮你转发出来，什么样的情绪能够让人愿意转发呢？我们把内容对情绪唤醒分为四类：
正面高唤醒；2. 正面低唤醒；3. 负面高唤醒；4. 负面低唤醒**。1. 正面高唤醒
你的内容是正向的、正面的、正能量的，然后唤起了用户积极的情绪。这就是正面高唤醒，这种内容用户就会积极的转发。
比如：
《刘强东：有这 7 种特质的人，我一定重用》，这是正面的内容，它唤起了用户去做一个优秀员工的积极情绪。
《玩命工作，就是年轻时最好的生活》，这是很励志的正面内容，它唤起年轻人努力奋斗的积极情绪。
《谢谢你爱我》，这是很温暖很有爱心的内容，它换起人们内心的爱，让人感动，身心愉悦。
《什么是中国？》，这篇文章用大量的图片唤起人们内心的自豪感、崇高感，也是典型的正面内容唤起正面情绪，用户乐于转发。
2. 正面低唤醒
你的内容虽然是正面的，但是它可能不仅不能唤起用户的积极情绪，反而有可能让用户产生负面情绪。所以，这样的内容虽然正面，但用户一般不会分享。
那什么样的正面内容会让用户讨厌呢？
我提炼了一个词，「过于自我的正面内容」。
比如：
你站在用户角度，展现一种让人向往的生活方式，就是正面高唤醒；但如果你站在自我的角度，去晒自己的生活，就会让人讨厌，这就变成正面低唤醒。
你站在用户角度，去写一个非常美好的爱情故事，就是正面高唤醒；但如果你站在自我的角度，在文章里大秀你跟自己女朋友或男朋友的细节，这就又变成了正面低唤醒。
舒服，惬意，炫富，秀爱，体闲，优越等等，这些东西处理不当，都可能变成正面低唤醒。
所以，写文章的时候，不仅要看这个东西是不是正面的，还要有用户视角，看看唤醒的是不是积极情绪。
3. 负面高唤醒
千万不要认为负面的东西大家就不爱转发，相反你要知道，很多爆款、刷屏，都是利用的负面情绪，因为有很多负面情绪可以给大家带来正面唤醒。
比如：
《张泉灵最新演讲：时代抛弃你时，连一声再见都不会跟你说》，这是制造焦虑的内容，但是它会唤醒大家要努力适应新时代、要不断学习升级自我的积极情绪。
《人到中年，职场半坡》，这是给职场中年人甚至年轻人制造担忧和恐慌的内容，但这种担忧会唤醒大家要更努力工作、要走出舒适区、要不断挑战自己的积极情绪。
《职场潜规则：做得越多，死得越快》，这样的文章看的时候很扎心，但是它会唤醒大家要去做更重要、更有价值的事情的积极情绪。
所以很多时候，这是刻意用负面的东西去唤醒正面的情绪，用户看完自然会产生正面的情绪去对抗你描述的负面的东西。比如柴静拍一个纪录片说雾霾要把大家害死了，大家就会产生正向情绪去对抗这种东西，就会去转发分享。
4. 负面低唤醒
不能转发。
先长按需要转载的内容会出现复制字样，然后长按右上角的相机图标，出现空白格，在空白处的框格里面点击会出现粘贴等字样，就可以根据自己需求转载发布了！试一下