说说广告 作文
本人曾经做过广告文案一职，并且对广告文案有一些领悟，权且谈谈个人看法： 一、广告文案的功能：首先明确既然是广告文案，就不是一般的文案，而是要对目标消费群体传播产品或服务独特卖点的文案。二、基于广告文案的功能，那么一篇广告文案，需要明确如下几个问题： 1、明确广告文案的受众是谁？并且要将这个受众具象化。这是非常非常重要的问题，是一篇广告文案能否出彩有效的基础。这个受众不能只是诸如“40岁的中年人”这样概念化模糊的概念，而是要编程诸如“生活在一线城市40岁中年人，有一定的经济基础，但生活压力更大，健康面临危机，工作中潜藏着被后来者超越的危险”等等，把这些目标受众进行具象化，在写文案时才更有针对性。2、明确广告的产品或服务带给受众的独特价值，并把它以最简洁有效的方式告知目标消费群体。所有的产品或服务存在的必要性，应该而且只应该是因为它给受众的价值，而不是自以为是的，我的产品高大上，牛逼，问题是跟受众有什么关系，这个要直接有效的告知，一定是直接有效的告知，千万不要拖泥带水。3、这个价值最好是独特的，并且是能解决受众当前痛点的。这也就解释了为什么明确受众的时候要具象化，只有这个受众具体了，你才知道他的需要是什么，你的产品和服务能否满足他的需求。三、写作的几个关注点： 第二点讲的是心法，也就是广告文案写作的思路。有了心法和思路，后面的就是表现形式的问题了。1、大标题：是表现形式的首位，非常重要。一个好的标题，能吸引受众的眼球，吸引受众的注意，使其能够继续了解产品和服务的具体内容。没有好的标题，再好的产品，也没有机会展示给受众群体。2、小标题：一个好的小标题，是在大标题的下面，能让受众群体快速的知道，这篇广告文案能给我什么，同时也能概括出想传达的核心内容，对于产品和服务卖点的传播起到非常重要的作用。3、直接有效的传播：信息爆炸的时间，一定要直接有效告诉受众，我能为你带来什么。
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