闪字说说
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谢 @离开天空的鸟儿 邀。
其实如果看过我历史的回答应该知道，字节跳动旗下产品我只装了今日头条，抖音我都没装，就别说多闪了，只是觉得对我来说大概率没用，懒得去尝试。所以从产品功能上，我无法回答这个问题，在今天回答这个问题，跟几个月前多闪出来的时候问我看不看好的时候我对多闪的看法也没有什么进步，就简单说说当时出来的时候我怎么看多闪吧。
在另外一个回答里，我讲过我是怎么看待字节跳动做搜索的（为什么字节跳动会在接下来的规划中做社交而不是做搜索引擎？），最后面写了一句话——
另外，难道真的有人觉得字节跳动做社交，是为了抄腾讯的老窝吗？我建议持这种想法的朋友看看上面搜索的场景解决的问题，应该会有新的思考和收获。做产品，在一个已经存在同类型产品的情况下，有些是进攻型的，有些是防御型的，有些是打差异化的。所谓进攻型，目的是为了抢占竞争对手的市场，而防御型的是避免对方通过该产品打入自家腹地，弄一个竞品拉扯战略纵深，打差异化的是切细分人群过自己的日子，三者的目标有时候可以重合以及转化。举个例子，腾讯的微信对于米聊和飞信这些就是进攻型的，腾讯做腾讯微博对于新浪微博就是防御型的，有了微信唐岩还做陌陌就是打差异化的。
那么问题来了，张一鸣在有微信的时候做多闪是要干啥？这个问题其实不好回答，因为我不是张一鸣，也不是他肚子里的蛔虫。擅自揣摩一下的话，我觉得应该是打差异化为主，顺便给自家内容产品做一下防御。那么如果“差异化”这一点没打出来，产品自然就算失败。
回来说陌陌和微信的区别在哪？陌陌大家都知道，现在是个直播软件，最开始是陌生人社交，切入点是约炮神器，这类功能微信也有，比如摇一摇，但是微信明显不是要主要做这个的，于是陌陌有机会通过差异化来获得用户和市场。多闪看发布会出来的文章，有几个标签：熟人、年轻、短视频、无压力，看完这些标签，再回去看微信的，发现除了熟人之外，没什么共同点了。但是往身边一看抖音，除了熟人之外，那三个占全了。于是细看之下会发现这里面很有意思——抖音是个年轻、短视频、无压力的社区，多闪想通过抖音的社区做成社交。
抖音已经有的社区和多闪要做的社交的区别是什么呢？很简单，抖音主打内容，关系是通过内容建立起来的发布者-消费者关系，是以内容生产者为中心的；多闪希望主打消息，关系是网状和去中心化的，后者比前者最大的好处是更持久更牢固。玩过游戏的人可能都清楚，大家喜欢加下战队群、公会群什么的，这种社群的社区属性很强，大家互相其实不熟，在游戏上有点共同语言，在群里也经常聊天扯皮，但是往往当游戏不火了、玩家弃坑了，群的活跃度就大幅下降变成死群，然后还有很多人退群，不管之前跟群里的活跃分子聊的多嗨，能互相加了好友经常联系的比例低到发指。抖音也一样，内容生产者出不来有趣的新内容了或者去其他平台了，大家就离开，关系很弱，这也是字节跳动心里没底的地方，也就是他们想做社交的由来。
但是很不幸，我不认为这个事情可以成功。有一种说法，说人同一时间可以维持的最多的社交关系是150人，有没有理论支撑不清楚，但是非常直观，因为人的精力是有限的，我微信里面快1000人一年内说过话的连100都不到。亲人、同学、同事、身边朋友，这些线下的关系基本已经被QQ和微信占领了，多闪直接竞争并不现实，剩下的就是社区社群通过兴趣产生的关系，后者极端困难。上面简单分析了从社群陌生人转化成熟人关系的转化率有多低，可能就是因为这个150人的限制，微信和QQ也没解决；线下关系通过兴趣重新组织的成本也很高——已经存在的关系，微信和QQ来维护已经够了，离开了内容的抖音和多闪，并不是什么新鲜玩意。
总结一下：
1，多闪通过于微信直接竞争线下关系不现实，因为绝大部分需求已经被很好满足了2，既有点对点关系的年轻化、小视频、无压力我觉得是伪需求，因为点对点怎么发挥看你们自己，社交在这里面只是个工具3，通过社区转化为熟人点对点关系，转化率太低，不足以支撑产品持续发展4，中心化关系，抖音已经有了用不着再做一个
所以个人认为，多闪的失败是极大概率的。
首先，在ImageReady(此处以用photoshop制作为例)打开闪图素材（因为素材是动画，所以必须在IR里打开） 之后，跳转到Photoshop中，新建一个图层，输入你需要的文字，调整好大小，字体等，栅格化处理。把这个图层放置到最底层（这时文字图层上应该有你的素材图层所在的若干层），从最上一图层开始，逐个选中，按ctrl+g。 接着，跳转到ImageReady中，按播放看效果。再根据你的需要决定是否需要调整。 Mr.emily